DIADY

 

Diady są to wywiady prowadzone jednocześnie z dwoma respondentami, których celem jest skonfrontowanie opinii i prześledzenie interakcji zachodzących pomiędzy dwoma osobami. Metoda ta należacą do technik jakościowych pozwala otrzymać szczegółowy materiał badawczy oraz pełniejsze poznanie argumentów obu stron.

 

ASM realizuje dwie formy diad:

  • diady homogeniczne – najczęściej stosowane w przypadku, gdy istotą badanego zagadnienia jest dynamika interakcji dwóch określonych osób, np. w przypadku decyzji zakupowych podejmowanych wspólnie przez partnerów.
     
  • diady heterogeniczne – konfrontację dwóch przeciwnych opinii czy poglądów, np. skonfrontowanie ze sobą użytkowników dwóch konkurencyjnych marek dostarczające bogaty materiał badawczy, wyzwalając w uczestnikach silną motywację do uargumentowania swojego stanowiska czy opinii.