ZOGNISKOWANY WYWIAD GRUPOWY - FGI

Zogniskowany Wywiad Grupowy (Focus group interview - FGI) to jedna z najpopularniejszych metod badań jakościowych, polegająca na dyskusji grupy respondentów/uczestników wywiadu na zadany z góry temat/grupę tematów wg przygotowanego wcześniej scenariusza. W trakcie wywiadu grupowego podejmowane są pytania o charakterze eksploracyjnym w celu wyjaśnienia/zrozumienia zjawisk, motywacji, postaw, zachowań. Uczestnicy dyskusji stymulują się wzajemnie, inspirują, prowokują do wyrażania opinii i konstruowania pomysłów. W zależności od problematyki badawczej grupy dobiera się według zróżnicowanych kryteriów, takich jak czynniki demograficzne lub inne ważne cechy - respondentów rekrutuje się najczęściej spośród grupy odbiorców produktu lub usług. Grupy składają się z 8 do 10 osób. Dyskusja jest prowadzona przez specjalnie przeszkolonego moderatora. FGI stanowi samodzielne, cenne badanie, które ma szczególne zastosowanie w działaniach marketingowych dostarczając informacji odnośnie subiektywnych ocen badanych artykułów konsumpcyjnych, percepcji konsumenta, jego postaw i preferencji.


ASM dla potrzeb wywiadów FGI posiada wyspecjalizowaną pracownię z lustrem weneckim i systemem rejestrowania i udostępniania danych klientowi, który ma możliwość obserwacji badania w czasie rzeczywistym. Ale również prowadzone są wywiady FGI na terenie całego kraju. Badania są przeprowadzane przez doświadczonych moderatorów, przygotowanych merytorycznie i psychologicznie do nadzorowania dyskusji wg przygotowanego scenariusza oraz do wydobycia z badanych osób prawdziwych opinii i odczuć. Przebieg badania focusowego jest rejestrowany a następnie przez prowadzącego badacza dokonywana jest analiza przebiegu wywiadu/serii wywiadów.

 

Pracownia FGI ( focus group interview )

 

ASM udostępnia pracownię FGI innym firmom badawczym.
W celu wynajęcia pracowni należy skontaktować się z sekretariatem Firmy
tel. (24) 355 77 00; fax (24) 355 77 03
e-mail: sekretariat@asm-poland.com.pl

 

Zaloguj sie do sali FGI