INDYWIDUALNY WYWIAD POGŁĘBIONY - IDI

Indywidualne Wywiady Pogłębione (IDI) - (Individual In-Depth Interviews) to jedna z bardziej popularnych metod badań jakościowych, polegająca na szczegółowej, wnikliwej rozmowie z informatorem/respondentem. W badaniu nie biorą udziału osoby trzecie. Celem badania IDI jest dotarcie do precyzyjnych informacji, poszerzenie wiedzy związanej z tematem, jest więc stosowane jako uzupełnienie innych metod badawczych, w celu pogłębienia wiedzy o badanym zjawisku. Pozwala na dotarcie do emocjonalnych i motywacyjnych wzorów zachowań nabywców. Wywiady indywidualne przeprowadzane są najczęściej w przypadkach trudnej dostępności określonego rodzaju respondentów, bądź w sytuacjach, gdy podejmowane zagadnienia mają charakter drażliwy, kontrowersyjny, intymny. W trakcie wywiadu zadawane są pytania o charakterze eksploracyjnym mające doprowadzić dop wyjaśnienia/zrozumienia zjawisk, motywacji, postaw, zachowań.

 


ASM dla potrzeb wywiadów IDI zatrudnia zespół doświadczonych, wyspecjalizowanych badaczy, którzy wykorzystując podejście psychologiczne umiejętnie sterują przebiegiem rozmowy, wprowadzają kolejne tematy, ukierunkowują wypowiedź respondenta, pomagają w ujawnianiu przekonań, opinii, postaw. Przebieg indywidualnego wywiadu pogłębionego jest rejestrowany a podstawą interpretacji wyników jest pogłębiona analiza informacji uzyskanych w serii wywiadów.

 

Odmianą badania jest ITI - telefoniczny wywiad pogłębiony. ASM zatrudnia do tego celu sprawdzonych, doświadczonych ankieterów telefonicznych przygotowanych pod kątem psychologicznym i merytorycznym.